Conforme as empresas de diferentes segmentos econômicos mudam as operações de marketing para o marketing digital, seus CMOs e CIOs se vêm obrigados a se afastarem dos seus papéis tradicionais e silos de atividade, procurando desenvolver um relacionamento mais colaborativo, alerta o Gartner. No início deste ano, Jennifer Beck , vice-presidente da consultoria, surpreendeu o mercado ao afirmar que, até 2017, os CMOs gastariam mais em TI do que CIOs. Agora, um novo estudo comandado por ela atesta que mais empresas passaram a ter a função de Chief Marketing Techonologist: de 70% em 2012 para 80% em 2013.
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Dada a crescente sobreposição entre o marketing e s TI, “já não há realmente uma distinção muito significativa entre CIOs e CMOs”, diz Beck.
Do ponto de vista organizacional, cada vez mais o profissional de TI está migrando para a função, ainda majoritariamente dominada pelos profissionais de marketing. Em 2012, 19% dos Chief Marketing Techonologist se rportavam ao departamento de TI da sua organização. Em 2013, 29%. Já a quantidade dos que se reportavam ao departamento de marketing caiu de 78% para 71%.
De acordo com o estudo do Gartner, as pessoas que preenchem esse cargo têm um percurso profissional muito variado e habilitações que tendem a incluir um entendimento sobre áreas técnicas como captura e análise de dados e inteligência de negócios, bem como familiaridade com mídias sociais, plataforma móveis, automação de marketing, ferramentas de curadoria, desenvolvimento web, serviços na nuvem, marketing de conteúdo, redes de publicidade digital, etc.
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Site: CIO
Data: 18/10/2013
Hora: 18h49
Seção: Carreira
Autor: Kenneth Corbin
Link: http://cio.uol.com.br/carreira/2013/10/18/profissao-em-alta-chief-marketing-techonologist/