O sucesso dos dispositivos móveis tem gerado impactos negativos em alguns mercados que atuam na web tradicional. Um deles é o de buscas, em que os gastos publicitários vêm caindo ao longo dos anos, que verá um declínio de 9,4% nos Estados Unidos em 2014, de acordo com previsão da eMarketer.
Isso equivale a uma perda de US$ 1,4 bilhão, que fará com que os investimentos fiquem em US$ 13,57 bilhões.
Em 2013 o setor já havia passado por uma queda, de 0,8%, e nos próximos anos isso só piorará. Em 2015 a baixa será também de 9,4%, mas em 2016 salta para 14,1%; em 2017, 20,7%; em 2018, 33,1%.
Esse declínio tem derrubado as receitas de quem trabalha com web tradicional. Os gastos com anúncios em desktops cairão 2,4% em 2014, 2,1% em 2015, 5% em 2016, 7,1% em 2017 e 10,6% em 2018.
Mobile em alta
Por outro lado, as apostas na internet móvel não param de crescer, mesmo que esse mercado tenha uma desaceleração pela frente. Em 2012 os gastos publicitários móveis cresceram 201,7%, mas caíram para 120,8% no ano passado.
Isso não significa que o setor vá mal. Para este ano espera-se uma alta de 82,3%, totalizando US$ 9,02 bilhões; em 2015 a alta será de 43,7%; em 2016, 33,4%;, em 2017, 25,2%;, em 2018, 22,2%.
O mercado móvel, em geral, também passará por uma desaceleração de crescimento, mas verá apenas números positivos nos próximos anos. Neste ano os investimentos publicitários subirão 83%, descendo ao crescimento de 23% em 2018.
Site: Olhar Digital
Data: 14/03/2014
Hora: 12h28
Seção: Notícias
Autor: ——
Link: http://olhardigital.uol.com.br/pro/noticia/40822/40822