A internet é considerada a mídia mais importante para 88% do público brasileiro, à frente de televisão, jornais e revistas. Além disso, 40% passam ao menos duas horas conectados, contra apenas 27% os que lançam mão do mesmo tempo assistindo TV. Os dados são do estudo Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de Mídia 2013, feito pela comScore e o Interactive Advertising Bureau no país (IAB Brasil), com mais de 2 mil pessoas.
Entre os dispositivos para acesso à web, o destaque fica por conta dos smartphones e tablets. Nesse contexto, os celulares são preponderantes: em 2012, 42% dos brasileiros possuíam esse tipo de aparelho. Em 2013, esse número saltou para 52%. Dentre esses usuários, 37% passam 14 horas semanais ou mais navegando ou usando apps em seu aparelho.
Já entre usuários de tablets, 46% passam o mesmo tempo navegando ou usando apps do dispositivo. Desse grupo, pessoas com faixa etária inferior a 35 anos são mais inclinados a passar mais tempo navegando ou utilizando aplicativos nos smartphones em detrimento dos tablets.
A importância da internet móvel afeta também a TV tradicional. Hoje, 73% do público on-line no Brasil usa a Internet, em diferentes canais, enquanto assiste TV. Entre os entrevistados que navegam pela Internet através de notebooks enquanto assistem TV, 56% realizam atividades não relacionadas aos programas que estão assistindo. Quando a navegação é feita por smartphone esse número cai para 48% e para 47% quando é feita via tablet.
Publicidade Online
Comparada com anúncios na televisão, a publicidade digital foi considerada menos incômoda (32% contra 18%), mais informativa (50% contra 21%), mais criativa (49% contra 40%), mais crível (38% contra 29%) e mais evidente (45% contra 36%). Quanto às campanhas mais memoráveis, contudo, a vantagem ainda é televisiva, com 48% contra 33% do online. De acordo com o estudo, essa preferência faz sentido porque a publicidade em TV tem mais de 40 anos, enquanto internet ainda não chegou aos 20.
Para o vice presidente executivo do IAB Brasil, Marcelo Lobianco, o resultado mostra a melhora e o impacto da publicidade online no público alvo. “O fato de que 84% dos participantes afirmam já ter comprado algum produto online, seja por meio de computador, laptop, smartphone ou tablet, demonstra que o brasileiro está perdendo o ‘medo’ de utilizar a Internet para ações além de navegar e acessar redes sociais”, completa.
O estudo também ressalta a motivação de compras em lojas físicas partindo do meio digital. Hoje, 74% da audiência online no Brasil realiza pesquisas na Internet sobre os produtos que pretendem adquirir da maneira convencional – aumento de 9 pontos percentuais em relação ao desempenho do ano passado. “Perceber que os brasileiros estão mais abertos para a comunicação e consumo online dá um fôlego especial os profissionais que trabalham com esse tipo de mídia, pois fica claro que esse é um campo que ainda apresenta várias possibilidades que precisam e serão exploradas de forma mais ampla”, conclui Lobianco.
Site: TI Inside
Data: 09/05/2013
Hora: 17h09
Seção: Anúncios
Autor: ——
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