O Google está perto de chegar a um acordo com a União Europeia, onde é investigado por práticas anticompetitivas. A companhia concordou em se comprometer, com vínculo jurídico, a realizar pequenas mudanças em sua ferramenta de pesquisa, a fim de aliviar as preocupações de concorrentes sobre suas práticas de negócio, de acordo com relato de pessoas ligadas ao assunto ao The Wall Street Journal. O caso gira em torno de acusações de que a empresa favorece propositalmente seus serviços – como YouTube para vídeos, Blogger para blogs, entre outros – nos resultados de buscas orgânicas.
Na semana passada, o gigante das buscas apresentou à Comissão Europeia, braço executivo da União Europeia, um pacote final de concessões que serão testadas no mercado, o que daria aos seus rivais a chance de opinar sobre o impacto real das modificações. Contudo, não houve nenhuma divulgação pública sobre os detalhes da proposta. Ainda assim, o jornal obteve a informação de que, na proposta, o Google continuaria a exibir os resultados no buscador conforme sua avaliação de relevância, mas os links entre eles que direcionariam o usuário a utilizar os serviços especializados da própria companhia seriam apresentados em local separado da pesquisa. A companhia reforça que deixará os usuários claramente conscientes de que está promovendo links para seus próprios sites, usando rotulagem especial.
Outra sugestão feita pelo Google é de, além de separar e rotular os links de seus próprios serviços, aparecer ao menos três links para um site rival nos resultados de uma pesquisa, contanto que tenha informação relevante referente à busca do usuário. Essa condição não se aplicaria a pesquisas especializadas no Google Shopping ou Google Flight, diretamente relacionados a compras online, pois participantes que quiserem aparecer nessas ferramentas devem pagar ao Google para serem listadas. Além disso, ainda há a proposta da criação de uma ferramenta específica para sites de serviços não relacionados ao Google.
O Google também permitirá aos anunciantes que utilizam sua plataforma AdWords para posicionar anúncios próximos aos resultados de busca poderão mover suas campanhas para uma plataforma rival. A proposta aborda uma mudança no AdSense, programa que permite que sites não relacionados ao Google posicionem anúncios do AdWords em suas páginas e dividam a receita gerada com o Google quando internautas clicam neles. A proposta é que o Google mude os contratos que exigem uma assinatura aos sites para entrar na rede de parceiros no AdSense, dando-lhes uma chance maior de posicionar anúncios de outras fontes em suas páginas.
As informações das fontes indicam que a negociação proposta seria legalmente vinculativa por um período de cinco anos, e uma pessoa terceirizada seria responsável por assegurar o cumprimento das regras pelo Google. O conjunto de medidas foi apresentada como parte de um processo conhecido como Artigo 9, que consiste em um regulamento da União Europeia sobre como a comissão resolve casos de antitruste sem aplicação de multas.
Segundo a pessoa familiarizada com o assunto, as alterações propostas pela companhia, se adotadas, serão diferentes para usuários da Europa em comparação com o resto do mundo. No acordo feito com a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC, na sigla em inglês), foi definido que o Google não mudaria a disposição de seus resultados de busca, podendo favorecer seus próprios produtos nos resultados em detrimento dos rivais.
Apesar de ainda não ter sido divulgada a resolução da investigação, as sugestões são um grande passo do Google para avanço nas negociações com a União Europeia, que vem exigindo mudanças no método do gigante de buscas desde 2010. Porém, a dor de cabeça da companhia pode não ter acabado, já que na semana passada o FairSearch.org, grupo de lobby internacional formado por 17 empresas de buscas e tecnologia como Microsoft, Oracle, TripAdvisor, Nokia, entre outras, entrou com uma queixa junto à Comissão Europeia alegando que o Google adota conduta enganosa para barrar a concorrência de dispositivos móveis através de seu sistema operacional Android.
Site: TI Inside
Data: 15/04/2013
Hora: 12h15
Seção: Home
Autor: ——
Link: http://convergecom.com.br/tiinside/15/04/2013/google-propoe-mudancas-em-resultados-de-busca-para-encerrar-investigacao-na-ue/#.UWxKrKJkzko