Como se destacar e apresentar relevância é o desafio para os produtores de conteúdo na Web, onde, somente no Facebook, circulam cerca de dez bilhões de mensagens diárias. É um mercado que conta com a concorrência até de robôs redatores de conteúdos que nos próximos 15 anos devem ser responsáveis por escreverem 90% das notícias em todo o mundo.