Google, Microsoft e Apple estão buscando alternativas para obter mais e melhores informações que possam ser revertidas em propagandas personalizadas. Todas querem deixar para trás os cookies, pequenos arquivos instalados por sites nos computadores quando o navegador de internet é usado.
Os cookies podem ser usados para registrar suas preferências e usos em sites –como a captura da sua senha, para que não seja preciso digitá-la sempre–, mas também ajudam anunciantes a entender seu perfil para exibir determinado anúncio.
Essa tecnologia, que permeia boa parte da web, gerou uma indústria comercial estimada em US$ 120 bilhões.
Mundo à parte
Com o crescimento de smartphones e tablets, porém, os cookies começaram a perder força. Eles não funcionam dentro de apps, o que significa que anunciantes estão ficando de fora de um grande mercado.
Além disso, é cada vez mais comum que um mesmo indivíduo tenha smartphone, tablet e PC, e as informações contidas nos cookies não são mais capazes de traçar um perfil tão completo de tais consumidores e seus hábitos.
Fora a questão de os cookies enfrentarem resistência, tanto que os navegadores mais usados, como Internet Explorer e Firefox, oferecem recurso que os bloqueia.
Assim, a ideia de Google, Microsoft e Apple é monitorar as preferências nos aparelhos móveis e cruzar essas informações com os dados produzidos pelos diferentes dispositivos, criando um rastreamento multiplataforma.
Apple na frente
A Apple foi a primeira a dar um passo nessa direção. Desde o iOS 6, sistema operacional móvel lançado no ano passado, os dispositivos da empresa recebem um número aleatório que informa anunciantes quais sites, conteúdos e apps são acessados.
A tecnologia, chamada de IDFA (sigla em inglês para identidade para anúncios), porém, tem alcance limitado. Ela registra apenas as atividades feitas no aparelho, não pelo usuário. Ou seja, se a pessoa tem um iPhone e iPad, os dados não são cruzados.
Google e Microsoft, cujas ideias foram reveladas recentemente, têm um plano mais abrangente. A ideia é ter um número identificador que registre as atividades em diferentes serviços e locais, sejam eles smartphones, tablets ou computadores.
No caso da Microsoft, até o videogame Xbox poderia ser incluído no pacote, o que seria um indicador poderoso. A empresa saberia quais programas de TV você assiste, em quais sites navega e que apps acessa. E quando faz tudo isso ao mesmo tempo.
E a privacidade?
Mas quem preocupa mesmo grupos que lutam por privacidade é o Google, que já detém um terço do mercado publicitário na internet e cujo sistema operacional móvel é líder. No 3º trimestre deste ano, o Android teve 81% do mercado de smartphones, segundo a consultoria IDC.
Além do escândalo envolvendo a NSA, o Google foi multado em 2012 pelo FTC (agência que regula as práticas de comércio nos EUA) em US$ 22,5 milhões. O órgão considerou que a empresa violou as opções de privacidade do navegador Safari.
As ideias de Google e Microsoft ainda não foram oficializadas e estão em debate com autoridades e com a indústria de publicidade. Em nota, ambas admitem trabalhar em novas tecnologias, mas dizem que é tudo inicial.
Site: Folha de São Paulo
Data: 18/11/2013
Hora: 3h30
Seção: Tec
Autor: Bruno Romani
Link: http://www1.folha.uol.com.br/tec/2013/11/1372137-gigantes-pensam-em-nova-forma-de-saber-o-que-voce-faz-na-web.shtml